التموضع وبنية العلامة
مراجعة الجمهور والسوق، ووعد العلامة، وشخصيتها، واستكشاف التسمية، والعلاقة بين العلامة الأم وعروضها.
استراتيجية العلامة والهوية
اتجاه واضح. علامة يسهل تمييزها.
ناقش علامتك
تمنح العلامة القوية الناسَ شيئاً واضحاً يفهمونه ويميّزونه ويختارونه. تربط WAA Brand Lab التموضع والهوية والتواصل لتنتقل الفكرة نفسها عبر العرض التقديمي والعبوة والحملة والمحادثة. ومن مقرنا في سهل حشيش، نجمع التفكير الاستراتيجي والإبداعي منذ البداية.
ما الذي يمكننا تشكيله
ابدأ بالقرارات المهمة.
لمن أنتم؟ وما الذي تقدمونه ويهمّهم؟ وكيف ترتبط منتجاتكم أو أماكنكم أو أعمالكم المختلفة ببعضها؟ نساعد على تحويل هذه الأسئلة إلى عرض علامة مركّز واتجاه عملي للفريق. ويمكن أن يدعم العمل علامة جديدة، أو عرضاً جديداً داخل شركة قائمة، أو علامة تحتاج إلى قصة أكثر تماسكاً.
الهوية والتعبير
اتجاهات الهوية البصرية، والخطوط، والألوان، ونبرة الصوت، والرسائل، مطوّرة حول العرض الجوهري نفسه.
التواصل والتطبيق
التوجيه التحريري، ومفاهيم التغليف، ومواد البيع والوسطاء، وأطر الحملات، وإرشادات نقاط التواصل الرقمية والمادية.
الأدلة والاستمرارية
مبادئ وأمثلة ومسؤوليات قابلة للاستخدام تساعد الفرق الداخلية والشركاء على الحفاظ على اتساق العلامة مع كل عمل جديد.
يجب أن تظهر الاستراتيجية في العمل.
على الاستراتيجية أن تساعد الناس على اتخاذ القرارات. نربط الإطار الاستراتيجي بتطبيقات مختارة مبكراً، لتُقيَّم اللغة والتصميم وتجربة العميل معاً. والنتيجة اتجاه للعلامة يستطيع فريقك شرحه واستخدامه، مع انتقال النطاق المتفق عليه إلى مخرجات إبداعية ملموسة.
المنهج
كيف نطوّر الاتجاه.
الفهم
مراجعة العمل والجمهور والمواد الحالية والتحدي، والاتفاق على ما يجب أن توضّحه العلامة.
التحديد
تطوير العرض، وهرمية الرسائل، وعلاقات العلامة، ووضع معايير اختيار الاتجاه الإبداعي.
التعبير
استكشاف مسارات متماسكة للهوية والتواصل، ثم تطوير الاتجاه المختار عبر التطبيقات ذات الصلة.
التمكين
تحويل العمل المتفق عليه إلى أصول وإرشادات عملية للأشخاص الذين سيحملون العلامة إلى الأمام.
أعمال مختارة
التفكير، وقد تجسّد.
برنامج علامة متكامل
Red Hills
التموضع، واستراتيجية الحملات، والتصميم التحريري، وأدوات البيع، والتفعيلات الحية المنفّذة.
مفاهيم العلامة والتغليف · بالإنجليزية
Hanz & Ju
منصة علامة غذائية يعبّر عنها بالهوية والنبرة ومجموعة من مفاهيم التغليف.
استكشاف التسمية والهوية · بالإنجليزية
AREF Group
استكشاف لتسمية العلامة الأم وهويتها لمجموعة أعمال متنوعة.
أسئلة مفيدة
قبل أن نبدأ.
هل يمكنكم العمل مع هوية علامة قائمة؟
نعم. ننظر أولاً إلى ما ينجح وإلى المواضع التي تحتاج فيها العلامة إلى وضوح. قد يركّز المشروع على التموضع أو الرسائل أو التطبيقات مع الإبقاء على الهوية الحالية، أو يشمل مراجعة أوسع للهوية حين يتطلب الموجز ذلك.
هل تصممون المواد إلى جانب الاستراتيجية؟
نعم. يمكن أن يربط نطاق عملنا العمل الاستراتيجي بالهوية والتصميم التحريري ومفاهيم التغليف واتجاه الحملات وأصول التواصل. ونتفق على المخرجات المحددة في البداية ليستجيب العمل لأولوياتكم.
ماذا نُحضر إلى المحادثة الأولى؟
سياق أعمالكم، والجمهور الذي تريدون الوصول إليه، ومواد العلامة الحالية، والقرار أو الفرصة المقبلة. فالوصف الواضح للتحدي أكثر فائدة من موجز إبداعي مكتمل.